3月25日港股收盘数据出炉，不少关注股市和互联网行业的朋友都注意到了一个醒目的变化：被市场称为“外卖三巨头”的美团、京东、阿里在港股集体拉升，其中美团收盘大涨近14%，京东上涨4.85%，阿里巴巴也涨了4.63%，带动当天恒生科技指数收涨近2%。这波超出不少人预期的上涨，背后其实和监管最新释放的明确信号直接相关。
国家市场监督管理总局近日转发了经济日报的评论文章，直接点破监管态度：疯狂的外卖补贴大战必须熄火了。文章披露，目前监管部门已经进驻相关平台开展现场调查，下一步还会通过问卷核查等方式继续传导监管压力，研究具体处置措施。
可能很多人没概念，这场持续了一年的外卖烧钱大战到底有多夸张？根据公开披露的数据，三大平台光是累计补贴就砸了800亿到1000亿元，可这笔巨额投入没有让行业变好，反而把整个餐饮圈拖得苦不堪言。中国饭店协会早就提到，平台大额补贴带来的恶性价格下行，从2025年6月开始就一直在拖累餐饮行业整体增速。美团内部观察显示，这场大战直接把餐饮客单价打回了10年前，立信咨询今年3月发布的报告更是点出，持续补贴已经引发餐饮行业通缩压力：八成餐饮商户净利润下滑，超过三成商户利润降幅超过30%，一半以上商户客单价降幅超10%，还有六成五的堂食商家营业额同比下降，几乎全行业都在承受压力。
其实今年以来，监管已经在持续整治这种无序内卷式竞争了。2月市场监管总局就约谈了包括阿里、京东、美团在内的十多家头部平台，明确要求各家遵守反垄断、反不正当竞争相关法规，主动落实主体责任，杜绝各种形式的内卷竞争，共同维护健康的市场环境；就在3月23日，北京多部门还联合约谈了十二家主流平台，集中通报了内卷整治以来发现的第一批问题，直接提出了整改要求。
这件事发酵后，不同群体的态度其实差别很大： 炒股的网友大多认这是实打实的利好——之前平台年年烧钱补外卖，利润长期上不去股价也被拖累，现在不用烧钱内卷了，平台盈利空间打开，股价上涨是顺理成章的事。 不少普通消费者却有点担心：之前点外卖全靠补贴省差价，大战结束补贴撤了，会不会以后外卖价格集体上涨？ 而餐饮商家端几乎是一边倒的支持，不少中小老板在社交平台吐槽，之前被平台大战绑定，逼着跟着降价，降了没利润不降没单，早就熬不住了，监管出手叫停相当于给行业救了市。
其实说白了，短期补贴看起来让消费者占了便宜，可长期无序内卷只会拖垮整个行业，最后商户撑不下去，平台没了利润，消费者迟早也要为高价买单。这次监管明确叫停疯狂大战，相当于给烧钱游戏踩了刹车，给整个行业留出来健康发展的空间，这波股价上涨其实就是市场对这个方向的认可。你怎么看这件事？你觉得大战结束后外卖价格会涨吗？
